活动背景与目标

为提升“春江花月”项目市场认知度与品牌美誉度，塑造其高端、雅致、充满人文情怀的社区形象，新余正九传媒有限公司特策划本次“春江花月夜”暖场公关活动。本次活动旨在通过沉浸式的文化体验，精准触达目标客群（城市精英、文化爱好者、改善型置业者），建立情感连接，为项目后续销售蓄积高意向客户。

活动主题

春江花月夜，一席话新余
（寓意：以张若虚《春江花月夜》的诗歌意境为魂，融合新余本地人文风情，打造一个诗意栖居的体验场景，共话美好生活愿景。）

活动基本信息

• 主办单位：新余正九传媒有限公司
• 活动时间：202X年X月X日（周六） 18:30-21:00
• 活动地点：“春江花月”项目示范区/或选定高端临江场地
• 参与对象：特邀嘉宾（媒体代表、文化名人、行业领袖）、前期咨询客户、合作伙伴等，约150人。

核心策略

以“文化为核，体验为桥，情感共鸣”为策略主线。将中国传统“月”文化与现代生活美学相结合，通过“视、听、嗅、味、触”五感沉浸式设计，让来宾在诗情画意中，深度感知“春江花月”项目所倡导的生活理念与品质。

活动流程设计

第一阶段：月映春江·嘉宾迎候 (18:30-19:00)
- 氛围营造：入口处以灯光、纱幔、竹影、花卉营造“江畔月色”朦胧意境。设置古琴或琵琶现场演奏。
- 签到互动：采用“流觞曲水”或“诗词灯谜”签到形式，嘉宾领取特制“花月笺”门票及活动手环。
- 动线引导：身着汉元素服装的引导员，引导嘉宾步入主会场。

第二阶段：花月同辉·开幕雅集 (19:00-19:30)
- 主办方致辞：正九传媒及项目方领导致欢迎辞，阐述项目“诗意栖居”理念。
- 文化点睛：邀请本地书法家或诗人，现场题写活动主题，或朗诵《春江花月夜》选段，升华活动格调。
- 启动仪式：采用“注入月光”等富有诗意的启动形式，如共同点亮象征“月轮”的灯光装置。

第三阶段：席间风雅·沉浸体验 (19:30-20:30)
此为活动核心体验区，设置多个互动板块：

1. “味”赏花月：提供新余特色精致茶点与创意甜品，以“月影”、“江波”、“花香”为造型主题。
2. “雅”聚花月：

• 茶道香道区：专业茶艺师、香道师进行表演与互动。

• 国风手作区：设置团扇绘制、干花书签制作、古风灯笼DIY等体验。

1. “乐”聆花月：穿插古筝、箫、昆曲选段等小型演出。
2. “影”绘花月：设置专属摄影区，以月洞门、水墨背景板等为景，为嘉宾拍摄古风或雅致肖像照，即时打印或线上获取。
3. 项目深度体验：销售人员与顾问穿插其中，在轻松氛围中引导嘉宾参观项目沙盘、样板间，进行一对一深度沟通。

第四阶段：情满新余·礼赠升华 (20:30-21:00)
- 幸运抽奖：奖项设置与主题结合（如“花好月圆奖”、“春江诗意奖”），奖品可为高端茶具、品牌月饼礼盒、项目购房抵用券等。
- 伴手礼赠送：赠送精心设计的“花月礼盒”（内含定制茶饼、香薰、活动照片、项目资料）。
- 温馨结束：主办方致结束语，嘉宾在悠扬乐声中陆续离场。

传播计划

1. 前期预热：通过本地高端生活方式公众号、朋友圈精准广告、邀请函H5，释放活动神秘感与高级感。
2. 现场直播/图文直击：邀请本地关键媒体、摄影师、KOL到场，进行高质量图片、短视频拍摄，用于即时传播。
3. 后期发酵：活动后48小时内，产出高质量活动回顾长图文、精美视频，在全媒体平台（微信、视频号、抖音、本地论坛）发布，突出活动盛况、文化格调与客户好评，持续扩大影响力。

执行与预算要点

• 团队分工：设立策划组、执行组、接待组、演艺组、物料组、媒体组，责任到人。
• 应急预案：制定天气、设备、安保、医疗等应急预案。
• 预算构成：主要包括场地布置、演艺人员、餐饮茶歇、物料制作、礼品采购、媒体合作、执行人员费用等。具体明细需根据最终方案核定。

预期效果

1. 品牌层面：成功塑造“春江花月”项目独特、深厚的文化品牌形象，与竞品形成鲜明差异。
2. 客户层面：收集高价值客户信息150+组，现场建立深度互动，显著提升客户好感度与购买意向。
3. 传播层面：打造一场具有话题性的城市级文化事件，获得主流媒体与社交媒体的广泛正向报道与讨论。

本方案由新余正九传媒有限公司专业团队倾力构思，力求将一场常规的暖场活动，升华为一次触动心灵的文化盛宴与成功的公关事件，为“春江花月”项目的市场成功奠定坚实的基调。